Bagaimana Verloop Membuat Rajutan Warna-warni Menggunakan Benang Stok Mati

Shop Small adalah seri bulanan menyoroti pemilik usaha kecil dari berbagai latar belakang. Seri ini bertujuan untuk menggali lebih dalam dari sekadar kumpulan produk biasa, menyelami kisah inspiratif di balik beberapa merek favorit kami. Dengan melihat di balik layar bagaimana toko mereka berkembang dan menyoroti produk yang mereka (dan pembelinya!) sukai, kami berharap dapat menyoroti hal ini. pemilik usaha yang terpinggirkan.

---

Daripada membuang kelebihan benang ke tempat pembuangan sampah, Ella Lim menantang dirinya untuk menciptakan sesuatu yang unik. Hasilnya adalah Verloop, merek pakaian rajut berkembang yang menjual segalanya mulai dari sandal warna-warni, syal dan tas hingga bantal, selimut, dan dekorasi liburan.

Desain dan produksi semuanya dilakukan di pabrik rajutan milik keluarga di Filipina, yang dimulai oleh kakeknya pada tahun 80an dan kemudian diambil alih oleh ibunya. Membiasakan diri dengan bisnis ini sejak usia muda, Lim mengikuti ibunya di sekolah menengah dan sering menganggap perjalanan menemui klien sebagai "liburan keluarga".

Saat dewasa, ia menghabiskan waktu jauh dari Filipina dan keluarganya, belajar sarjana di AS dan kemudian bekerja di perusahaan. Ketika ada kesempatan untuk kembali ke Asia dan bekerja bersama ibunya, Lim langsung memanfaatkannya. Di bawah ini, kami berbincang dengan Lim, yang berbagi kesuksesan bisnisnya dan bagaimana dia menggunakan benang yang seharusnya dibuang.

Bagaimana ide Verloop muncul?

Saya benar-benar terkejut, sebagai pendatang baru dalam bisnis ini, betapa banyak limbah yang dihasilkan selama proses produksi. Segala sesuatu mulai dari pengambilan sampel dan pembelian benang hingga perancangan bolak-balik menciptakan semua pemborosan berlebih ini. Salah satu hal pertama yang saya ingat ketika saya bergabung dengan perusahaan ini, adalah menemukan gudang yang penuh dengan potongan warna-warni dari produksi bertahun-tahun. (Berkatilah ibuku, dia tidak pernah mau membuang apa pun). Saya menemukan beberapa musim warna dan gaya, yang menginspirasi saya untuk mencoba dan membuat koleksi kecil hanya dengan menggunakan potongannya. Koleksi pertama Verloop pada tahun 2012 dibuat dari 100 persen stok mati — kami hanya melihat apa yang tersedia dan menggabungkan semuanya.

Apa yang terjadi setelah Anda mengerjakan tumpukan potongan?

Beberapa musim pertama dibuat seluruhnya dari stok mati, tapi kami tetap memasukkan stok mati. Karena perusahaannya sudah cukup berkembang, kami harus menggunakan material asli dalam desain kami, namun titik awalnya setiap tahun selalu merupakan sisa dari tahun sebelumnya di pabrik. Itu selalu menjadi teka-teki setiap musim.

Apa produk terlaris Anda?

Dalam hal volume, item nomor satu kami adalah rangkaian topi, yang disebut beanies rajut rib sederhana. Hal terbaik tentang topi ini adalah sangat ringan, nyaman, dan dapat diregangkan agar sesuai dengan kepala mana pun. Sandal kaus kaki dan sarung tangan kami berfungsi dengan baik, dan tahun ini, kami meluncurkan kaus kaki rajutan berlapis bulu domba yang tidak melorot. Pada tahun 2018, kami mulai bereksperimen dengan perlengkapan rumah tangga — bantal, selimut, lengan tanaman, dan tatakan gelas. Salah satu item yang membuat nama kami terkenal adalah sarung tangan "pasangan dan cadangan"., yang merupakan satu set tiga sarung tangan yang dapat diganti dan tidak serasi. Idenya adalah jika Anda kehilangan satu, Anda masih memiliki sepasang.

Apa yang unik dari proses produksi Anda?

Pengalaman sebagian besar merek adalah seorang desainer yang bekerja di kota, membuat paket teknologi dan mengirimkannya ke pabrik bertanya, "tolong hasilkan ini dengan cara yang paling efisien." Bagi kami, ada lebih banyak dialog antara dunia kreatif dan industri proses. Saya menghabiskan beberapa minggu dalam setahun di pabrik untuk mencari ide produk. Kami hanyalah salah satu dari beberapa klien pabrik, tetapi tidak ada klien lain yang memiliki akses terhadap apa yang tersisa di pabrik. Kami membuat sebagian besar desain kami di lantai pabrik bersama pekerja pabrik dan ini memungkinkan kami membuat produk yang lebih unik.

Bagaimana Anda menggambarkan pelanggan Anda?

Pelanggan kami adalah orang yang sangat suka bersenang-senang, kreatif, dan ekspresif. Mereka tidak takut dengan warna. Hal yang menarik tentang merek kami adalah tidak spesifik usia. Kami punya sesuatu untuk para ibu seni, Gen Z yang menyukai gaya jalanan, dan generasi milenial yang menghargai warna. Ini sebenarnya lebih bersifat psikografis - cara orang berpikir dan cara mereka mengekspresikan diri.

Apa tiga hal yang telah Anda pelajari sebagai pemilik bisnis?

1. Kenali pelanggan Anda. Ketika saya memulai, saya benar-benar tidak tahu siapa pelanggan saya. Saya hanya ingin membuat produk yang keren dan unik. Butuh beberapa saat untuk mengetahui siapa seharusnya pelanggan inti kami.
2. Iterasi dan eksperimen kecil membuat perbedaan. Saya menghabiskan beberapa tahun pertama untuk mendorong dan menguji berbagai hal, melakukan pengujian yang tidak memakan banyak biaya untuk bisnis. Kemudian, begitu Anda merasa bahwa hal tersebut bagus, saat itulah Anda meningkatkannya.
3. Bersikaplah terbuka terhadap distribusi. Bersikaplah agnostik di mana produk dapat ditemukan dan terbuka untuk berbagai platform — grosir, e-commerce, dll. — terutama untuk merek kecil yang tidak mempunyai banyak uang.